黃光�；貧w后國(guó)美新難題：欠款代理商、流量緊缺、留不住人

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 周應(yīng)梅 “什么時(shí)候給答案，什么時(shí)候能結(jié)算？”這是李小佳現(xiàn)在最關(guān)心的事，作為國(guó)美真快樂APP的拉新代理商，李小佳對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者說，他有幾百萬元的款項(xiàng)未得到結(jié)算。與此同時(shí)，李小佳反饋，代理商底下有幾千個(gè)的推手，工資也未得到結(jié)算。

記者獨(dú)家獲得的一份代理商結(jié)賬單顯示，像李小佳這樣給國(guó)美真快樂做拉新服務(wù)，卻未得到結(jié)算的代理商還有十幾家，服務(wù)時(shí)間結(jié)束于2021年12月初。距離現(xiàn)在過去已經(jīng)近四個(gè)月，這些代理商越等越煎熬。

“我這家公司現(xiàn)在沒有拓展其它業(yè)務(wù)，一直在等國(guó)美的一個(gè)結(jié)論�！�2021年10月，吳放為了給國(guó)美真快樂做拉新服務(wù)，墊資了二百多萬元，其中還包含銀行貸款。吳放表示，這對(duì)他的生活和家庭影響很大，他還在想辦法償還往里面墊的貸款資金。

貸款做國(guó)美真快樂拉新業(yè)務(wù)的不只吳放一個(gè)。吳放提到，當(dāng)初是基于對(duì)國(guó)美的相信才去做的，“黃光裕說要用18個(gè)月恢復(fù)市場(chǎng)地位，我們覺得可以跟國(guó)美一起做這個(gè)事情。沒預(yù)料到有這樣的結(jié)果�！�

國(guó)美方面回復(fù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者稱，此為國(guó)美與供應(yīng)商之間的經(jīng)濟(jì)合同糾紛，雙方仍在溝通協(xié)商。并表示，截至目前，雙方對(duì)此事的處理方案還未達(dá)成一致，國(guó)美將持續(xù)與供應(yīng)商溝通協(xié)調(diào)。

國(guó)美創(chuàng)始人黃光�；貧w國(guó)美有一年多了，距離18個(gè)月恢復(fù)市場(chǎng)地位的宣言時(shí)間節(jié)點(diǎn)，僅剩不到半年了。這時(shí)候，黃光裕親手抓的線上電商平臺(tái)真快樂卻爆發(fā)拖欠拉新代理商款項(xiàng)事件，這意味著什么？這位昔日商業(yè)英才給國(guó)美帶來了什么樣的改變，未來國(guó)美又將向何處去？

流量渴求

過去一年多，國(guó)美最受關(guān)注的是，缺位10年的創(chuàng)始人黃光�；貧w。這位國(guó)美的靈魂人物曾在2004年、2005年和2008年三次登頂胡潤(rùn)百富榜，是昔日的中國(guó)首富。2020年下半年至2021年，國(guó)美也有一系列調(diào)整動(dòng)作，2020年9月，國(guó)美零售全線高管層變動(dòng)；2021年1月，國(guó)美在線APP更名為真快樂，并采用全新圖標(biāo)。

真快樂可謂是黃光�；貧w后，國(guó)美最高調(diào)的業(yè)務(wù)板塊。2020年9月，國(guó)美任命向海龍為國(guó)美在線CEO，2021年下半年國(guó)美又從阿里挖了曹成智、胡冠中和丁薇3人。據(jù)公開報(bào)道和記者采訪，目前這些外來的高管中只剩下?lián)�任真快樂COO的丁薇，其他人均已經(jīng)離職。

國(guó)美對(duì)外披露，截至2022年2月，國(guó)美真快樂日活達(dá)到350萬。國(guó)美真快樂離職中層陸征告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者，因?yàn)槠脚_(tái)銷量未達(dá)預(yù)期，真快樂基本沒實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。陸征提到，國(guó)美一度打算推進(jìn)真快樂獨(dú)立上市，2021年還為真快樂招來了CFO，但只待了三個(gè)月左右�！吧抖紱]有，上市誰給你掏錢�！标懻髡f。

2021年7月份，國(guó)美真快樂啟動(dòng)拉新項(xiàng)目2.0�！耙�?yàn)榱髁恳恢睕]有漲，公司覺得不漲不行了，距離‘18個(gè)月恢復(fù)市場(chǎng)地位’的發(fā)言已經(jīng)過了半年�！标懻鲗�(duì)記者提及。

據(jù)他反饋，公司為流量增長(zhǎng)做過很多版本的規(guī)劃，而且不止他一個(gè)部門在做拉新，是幾個(gè)部門同時(shí)在跑，以求快速解決公司APP的流量過低問題。

“力爭(zhēng)用未來18個(gè)月的時(shí)間，使企業(yè)恢復(fù)原有的市場(chǎng)地位”，2021年2月18日，黃光裕正式獲釋（2021年2月16日刑滿）之后在國(guó)美高管會(huì)上發(fā)聲，提振國(guó)美信心。

盡管在外界看來這個(gè)目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)，對(duì)于老板的話國(guó)美內(nèi)部卻不得不當(dāng)真。

1.0、2.0、3.0，國(guó)美真快樂拉新業(yè)務(wù)經(jīng)歷了三個(gè)階段。未結(jié)算的代理商涉及的多是3.0階段的服務(wù)，服務(wù)時(shí)間是2021年10月到12月。

2021年5月，國(guó)美真快樂啟動(dòng)過一次拉新服務(wù)，那是1.0階段。參與過這次拉新項(xiàng)目的供應(yīng)商稱，只做了一周就叫停了，當(dāng)時(shí)國(guó)美方面對(duì)效果不滿意，未給參與的代理商結(jié)算。理由是，未正式簽署協(xié)議。有代理商表示，當(dāng)時(shí)寄的電子合同上未蓋章。陸征表示，就算沒有正式簽合同，郵件或者口頭承諾、微信，一般也都是被認(rèn)可的，只不過因?yàn)閿?shù)據(jù)不太理想，公司最終用了這個(gè)理由不給結(jié)算。

2021年7月，真快樂啟動(dòng)拉新項(xiàng)目2.0時(shí)，就提高了要求。這次供應(yīng)商也跟國(guó)美正式簽了合同，記者獲得的三份代理商合同資料顯示，代理商與國(guó)美旗下的天津美店分享科技有限公司簽訂合同，并為真快樂提供推廣服務(wù)。合同提到的推廣服務(wù)正是為真快樂APP拉新，要求是：用戶注冊(cè)之后，完成下單，再進(jìn)行復(fù)購(gòu)，才能算是有效用戶。

據(jù)陸征反饋，國(guó)美要求每個(gè)新用戶至少下兩單才給代理商結(jié)算獎(jiǎng)勵(lì)，就比市場(chǎng)普遍只考核一單的做法難度高很多�！埃�2021年）7月份時(shí)基本上沒有人能推起來。找了七八個(gè)代理商，最終只有兩家是愿意持續(xù)做下去的，業(yè)績(jī)很慘淡�！标懻髡f，直到去年10月份，才陸續(xù)有一些供應(yīng)商找過來跟國(guó)美合作。大多數(shù)供應(yīng)商都是在去年10月份才開始給國(guó)美做拉新服務(wù)。這時(shí)的政策已經(jīng)是3.0版本了。

2.0到3.0，國(guó)美的要求又變高了�！坝脩舳说膬�(yōu)惠力度小了。2.0當(dāng)時(shí)是用戶端有10塊錢的代金券，3.0就降成了5塊錢代金券。但是對(duì)代理商獎(jiǎng)勵(lì)政策拉高了�！崩钚〖驯硎�，這個(gè)時(shí)候代理商得從公司的獎(jiǎng)勵(lì)里面分一部分錢出來，用來鼓勵(lì)用戶下第二單。“我們需要給用戶獎(jiǎng)勵(lì)。”李小佳說。

李小佳表示，去年7月下旬到去年11月結(jié)算都正常，一般每個(gè)月有一到兩次結(jié)算。去年11月底結(jié)算就停了，“不敢再繼續(xù)做了”，去年雙十二一結(jié)束國(guó)美拉新項(xiàng)目整體就停了�！澳壳熬嚯x合約結(jié)算時(shí)間過去3個(gè)多月了，距離業(yè)務(wù)結(jié)束將近4個(gè)月了。”李小佳說。

真快樂未結(jié)算的拉新供應(yīng)商賬款有700萬元、580萬元、550萬元、260萬元、17萬元的……未結(jié)算完的款項(xiàng)涉及時(shí)間區(qū)間是去年10月到12月。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)獨(dú)家得到的數(shù)據(jù)顯示，真快樂總共拖欠十幾家拉新代理商的款項(xiàng)在2000萬元至2500萬元之間�！罢也坏饺肆�，之前的對(duì)接人被辭退了�！崩钚〖褜�(duì)記者表示，此前對(duì)接的拉新服務(wù)項(xiàng)目總監(jiān)賀敏已離開國(guó)美。

真快樂的拉新項(xiàng)目負(fù)責(zé)人去年一直是社群及用戶增長(zhǎng)總監(jiān)賀敏，因?yàn)樵诮Y(jié)算上國(guó)美和代理商有了分歧，在2022年1月24日賀敏被國(guó)美解約。據(jù)悉，因?yàn)楣�司沒有給到明確的解約理由，賀敏已與真快樂展開了勞動(dòng)仲裁。賀敏對(duì)記者明確表示，拉新業(yè)務(wù)完全經(jīng)過公司的反復(fù)論證，多次數(shù)據(jù)復(fù)盤，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)批示同意，各項(xiàng)指標(biāo)遠(yuǎn)高于公司平均水準(zhǔn)，業(yè)務(wù)本身沒有瑕疵，其中部分代理商的應(yīng)發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)，都按以往正常結(jié)算流程完成了核算，財(cái)務(wù)也都審核無誤了，但公司上層就是以各種理由不讓提報(bào)。

今年春節(jié)前代理商已經(jīng)去了一趟國(guó)美北京總部，代理商反饋當(dāng)時(shí)溝通還算順暢。有代理商公司代表提到，年前就在北京待了一個(gè)月左右，他表示，當(dāng)時(shí)國(guó)美內(nèi)部的人也會(huì)配合�！罢�常地去對(duì)接，需要做復(fù)盤、審核，我們就等著。年后就沒有了，具體的說法也沒有�！�

“關(guān)鍵的是沒有任何人對(duì)接，沒有一個(gè)說法，一句話都沒有�！眳欠耪f。

資金鏈吃緊

記者了解到，真快樂還涉及其他業(yè)務(wù)款項(xiàng)未結(jié)。

一位廣告負(fù)責(zé)人對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示，與國(guó)美真快樂合作的硬廣投放，也有款項(xiàng)未結(jié)。還有商家表示，店鋪款項(xiàng)大半年沒有獲得結(jié)算。

記者從獲得的國(guó)美員工間微信聊天看到，國(guó)美財(cái)務(wù)人員私下向運(yùn)營(yíng)人員表示公司的現(xiàn)金壓力很大，建議運(yùn)營(yíng)對(duì)財(cái)務(wù)的拖延支付策略多理解。

近年來，國(guó)美的資金鏈越來越吃緊。3月31日國(guó)美零售公布的2021全年財(cái)報(bào)顯示，其2021年?duì)I收464.84億元，同比增長(zhǎng)5.36%；錄得歸母凈虧損44億元，同比減少37%。

截至2021年底，國(guó)美零售現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為43.78億元，2020年同期為95.97億元。另外，國(guó)美2021年財(cái)報(bào)顯示，其一年內(nèi)需要向銀行還的借款有194億元。

2017年之后國(guó)美零售陷入持續(xù)虧損，2017年至2021年，國(guó)美零售累計(jì)虧損193億元。高負(fù)債率也困擾著國(guó)美，2015年國(guó)美零售負(fù)債率還保持在60%以下。2016年之后，負(fù)債率逐漸升高，2020年國(guó)美零售負(fù)債率達(dá)到98%。2021年國(guó)美零售負(fù)債率為78%，相比2020年有所改善。

國(guó)美過去尤其重視線下網(wǎng)點(diǎn)的布局，早期收購(gòu)了大中、永樂和蜂星。這些年國(guó)美還是沒有停下線下拓展步伐，截至2021年6月30日，國(guó)美零售旗下門店總數(shù)為3895家，凈增門店474家。截至2021年上半年現(xiàn)有門店中，國(guó)美3516家、永樂254家、大中114家、蜂星11家。在2015年國(guó)美零售旗下門店總數(shù)是1790家。

2016年上市公司主體國(guó)美零售再收購(gòu)黃光裕全資持有的藝偉發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“藝偉發(fā)展”）及其附屬公司，該收購(gòu)主要包含了578家國(guó)美電器門店。收購(gòu)前，藝偉發(fā)展是盈利狀態(tài)。

根據(jù)門店經(jīng)營(yíng)情況，國(guó)美也進(jìn)行了一些調(diào)整，早前的收購(gòu)帶來了減值損失。因收購(gòu)藝偉發(fā)展和永樂電器，國(guó)美零售2018年減值損失達(dá)到21.78億元，2020年這兩個(gè)收購(gòu)帶來減值損失18億元，2021年這兩個(gè)收購(gòu)帶來的減值損失為39.83億元。這兩個(gè)收購(gòu)案2018、2020、2021年三年帶來的減值損失達(dá)到79.61億元。

對(duì)于國(guó)美來說關(guān)店是常態(tài)，開店也一直沒有停。

國(guó)美員工劉青對(duì)記者反饋，今年1月、2月績(jī)效工資只發(fā)了50%�！�2月發(fā)1月工資時(shí)說下個(gè)月補(bǔ)，結(jié)果沒有補(bǔ)，3月發(fā)2月工資時(shí)沒提前通知直接按照50%績(jī)效發(fā)的�！眲⑶嗾f，2021年下半年的半年獎(jiǎng)也還沒有發(fā)，沒有任何通知�！翱偛拷�(jīng)理級(jí)別以下的都如此�！�

按照工資構(gòu)成比例，劉青的績(jī)效工資占總工資的20%，發(fā)了一半績(jī)效工資，相當(dāng)于扣了工資的10%。劉青表示，第二次扣績(jī)效工資時(shí)，根本沒通知了，只說以后會(huì)發(fā)�！皢柫诵匠瓴块T也很含糊，說不清楚�！�

“聽說高管發(fā)的更少�！眲⑶嗾f。另外一個(gè)國(guó)美員工透露，“總監(jiān)以上績(jī)效工資不發(fā)，總監(jiān)以下發(fā)一半�！边@位國(guó)美員工的情況也是連續(xù)兩個(gè)月績(jī)效工資只發(fā)了一半，與劉青反饋的情況一致。

在社交平臺(tái)脈脈上，還有多位認(rèn)證為國(guó)美員工的用戶反饋了績(jī)效工資被扣發(fā)的情況。對(duì)此，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者向國(guó)美官方求證，截至發(fā)稿未有回復(fù)。

黃光裕回歸后

國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕的回歸，幾度牽動(dòng)市場(chǎng)情緒。2021年2月26日，國(guó)美零售（0493.HK）股價(jià)一度漲到2.55港元，股價(jià)創(chuàng)下國(guó)美近五年來的最高位。然而歷經(jīng)一年，這樣的情緒未能持續(xù)，截至2022年3月31日收盤，國(guó)美零售股價(jià)已經(jīng)跌到每股0.49港元，總市值165億港元。

根據(jù)多位國(guó)美員工反饋，老板黃光裕經(jīng)常工作到半夜三四點(diǎn)�！凹影嘧兌嗔恕！眲⑶啾硎�，這是黃光�；貋碇�后比較直接的感受。黃光裕還會(huì)下發(fā)專項(xiàng)任務(wù)（專門針對(duì)部門下派的任務(wù)），“基本都是我們周末加班做。”劉青說，沒有加班費(fèi)，可以調(diào)休。對(duì)此，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者向國(guó)美官方求證，截至發(fā)稿未有回復(fù)。

陸征提到，由于黃光裕平時(shí)忙，一些會(huì)議時(shí)間被安排在周末。據(jù)了解，真快樂拉新項(xiàng)目的情況，黃光裕本人也知道，相關(guān)資料會(huì)發(fā)給他。此前黃光裕在內(nèi)部和外部發(fā)聲都會(huì)提及真快樂。

今年2月10日，國(guó)美零售“家·生活”戰(zhàn)略業(yè)務(wù)進(jìn)展全球投資人電話會(huì)上披露，截至2022年1月，真快樂月活用戶（MUA）達(dá)7000萬，日活用戶（DAU）達(dá)到350萬。

陸征透露，公司此前計(jì)劃在APP達(dá)到300萬的DAU規(guī)模下進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，但是因?yàn)榱髁坎罹嗵�大，銷量也未達(dá)到預(yù)期。為了吸引商家入駐和持續(xù)合作，真快樂一直只向商家收取交易金額的千分之六作為手續(xù)費(fèi)，跟早期拼多多很相似�！耙�?yàn)橛行У牧髁刻�少，廣告分發(fā)等商業(yè)變現(xiàn)做不起來，而流量端卻需要持續(xù)大量的投入。尤其是作為電商的核心指標(biāo)，市場(chǎng)最看重的是APP日活躍用戶（DAU），2021年上半年一直沒有實(shí)質(zhì)增長(zhǎng)，真快樂才在年中啟動(dòng)了上述基于APP的拉新項(xiàng)目�！痹诨ヂ�(lián)網(wǎng)和電商領(lǐng)域有多年經(jīng)驗(yàn)的陸征解釋到。

2020年國(guó)美全部門店完成了“一店一頁(yè)”的線上平移。黃光裕2021年4月在國(guó)美零售2021年全球投資人電話會(huì)上曾表示，國(guó)美的商業(yè)模式構(gòu)建是從全供應(yīng)鏈以及零售商的角度考慮，國(guó)美的優(yōu)勢(shì)是線下供應(yīng)鏈的拓展和線上娛樂化模式結(jié)合。

國(guó)美零售CFO方巍當(dāng)時(shí)也提及，國(guó)美在家電領(lǐng)域積累了34年供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)，要快速將電器領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其他領(lǐng)域。2020年國(guó)美銷售品類上，家電占比90%，非家電占比10%，方巍當(dāng)時(shí)稱，國(guó)美的計(jì)劃是2021年非家電銷售占比增長(zhǎng)到30%。

有國(guó)美零售高管對(duì)記者提及，目前銷售份額上，國(guó)美家電品類占比大概還有80%左右，其它品類在逐漸增加。

黃光裕入獄的十年，正是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的十年，京東、蘇寧等平臺(tái)都在高投入做電商渠道。根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》，2021年家電銷售渠道方面，京東以32.5%的份額位居第一，蘇寧易購(gòu)和天貓分別以16.3%和14.8%的市場(chǎng)份額排在第二、第三。而排在第四的國(guó)美市場(chǎng)份額為5.0%。

2020年和2021年的中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告顯示，2020年家電網(wǎng)絡(luò)零售額首次超過線下，2021年家電網(wǎng)絡(luò)零售額同樣占到了52.9%。2020年，家電線下渠道銷售受到疫情沖擊，銷售額一度下滑21%。2021年得到恢復(fù)之后，家電線下渠道全年銷售4148億元，同比增長(zhǎng)0.3%；家電線上市場(chǎng)零售額4663億元，同比增長(zhǎng)11.1%。

目前，不確定的新冠肺炎疫情依然對(duì)國(guó)美門店銷售有較大的影響。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者探訪了北京一家國(guó)美門店，店員介紹最近受疫情影響都無法發(fā)貨。主要是因?yàn)閲?guó)美貨倉(cāng)在天津，疫情原因路況不正常，無法發(fā)貨。一位門店銷售人員表示，因?yàn)闊o法配送，有些訂單都得退。此前，根據(jù)國(guó)美2020年財(cái)報(bào)，疫情的沖擊也直接導(dǎo)致國(guó)美零售2020年毛利下降50%。

2020年9月國(guó)美也提出“新國(guó)美”，構(gòu)建以線上平臺(tái)為主，線上/線下雙平臺(tái)+自營(yíng)/第三方外部供應(yīng)鏈的兩軸驅(qū)動(dòng)、四輪互動(dòng)“社交+商務(wù)+分享”的國(guó)美生態(tài)圈。

當(dāng)時(shí)，國(guó)美還通過官方微信公號(hào)“國(guó)美控股集團(tuán)”公布了近幾年最大的架構(gòu)調(diào)整，任命前百度高級(jí)副總裁、百度搜索公司總裁向海龍為國(guó)美零售控股公司執(zhí)行副總裁，兼任國(guó)美在線公司CEO。此次調(diào)整還涉及國(guó)美電器公司、鍋美優(yōu)食公司、國(guó)美投資公司、國(guó)美定制公司和物流平臺(tái)公司等。除了向海龍，被黃光裕任用的還是清一色的國(guó)美老員工。

今年1月，國(guó)美再發(fā)生人事變動(dòng)，黃光裕胞妹黃秀虹兼任國(guó)美電器董事長(zhǎng)，王波為國(guó)美電器CEO，被稱為“小李飛刀”的國(guó)美老臣李俊濤被任命為國(guó)美電器副總裁。

做電商“留不住人”

近年來，家電網(wǎng)絡(luò)零售額的持續(xù)增長(zhǎng)，不斷擠壓線下零售，國(guó)美的電商業(yè)務(wù)卻始終沒有跟上，導(dǎo)致其市場(chǎng)份額越壓越低，追不上京東、蘇寧、天貓。

現(xiàn)如今，國(guó)美賬上資金變少、越虧越多、留不住人等各方面的問題正在凸顯。黃光裕能施展的空間變小了。

國(guó)美做電商業(yè)務(wù)的時(shí)間并不晚，2010年國(guó)美就收購(gòu)了庫(kù)巴網(wǎng)，加速推進(jìn)電商業(yè)務(wù)。不過在向海龍之前，掌管國(guó)美在線的都是國(guó)美老員工。

2021年下半年國(guó)美從阿里系挖來曹成智、胡冠中和丁薇，分別擔(dān)任國(guó)美零售控股經(jīng)營(yíng)策略與執(zhí)行中心VP、國(guó)美集團(tuán)CMO和真快樂COO。目前向海龍已被確認(rèn)加入傳音，而阿里系3人只剩擔(dān)任真快樂COO的丁薇。

“留不住人，年輕人都不愿意留在這里�！痹趪�(guó)美待了3年以上的員工劉青對(duì)記者表示，曾經(jīng)一起入職的都走了，一般待一兩年就走。劉青說，他也準(zhǔn)備走了。

前述拉新服務(wù)項(xiàng)目中，總監(jiān)賀敏對(duì)記者提到，拉新項(xiàng)目從1.0到3.0，一共有四個(gè)副總裁（國(guó)美內(nèi)部統(tǒng)稱VP）參與過決策審批。從2021年5月份項(xiàng)目立項(xiàng)時(shí)候的王姓VP，之后的陳姓VP到魏姓VP，再回到王姓VP來管理，這三個(gè)VP均在不到3個(gè)月的任期內(nèi)先后離職或者被降職。

到2022年1月4日，公司突然通知，上述的王姓VP不再管流量業(yè)務(wù)。賀敏在職期間最后一任直屬領(lǐng)導(dǎo)是向姓VP，也是接手上述王姓VP的負(fù)責(zé)拉新項(xiàng)目的VP。賀敏提到，向姓VP其實(shí)去年11月份的時(shí)候就進(jìn)國(guó)美了，但是公司一直沒有任命他，“他一直就懸在那邊，然后2022年1月初的時(shí)候才給他任命讓他來負(fù)責(zé)流量，他之前也沒跟我們有過什么業(yè)務(wù)交流，偶爾聊兩句�！�

去年10月中旬到12月，實(shí)際上主管拉新項(xiàng)目的是王姓VP，代理商來國(guó)美總部之后王姓VP也在推進(jìn)這件事。不過在賀敏被解約之后，王姓VP也被國(guó)美停職處理。賀敏表示，接任的VP不了解業(yè)務(wù)情況，這也致使后續(xù)代理商與國(guó)美溝通難。

陸征對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示，當(dāng)初加入國(guó)美真快樂也是沖著向海龍來的，“之前覺得國(guó)美做電商沒有做起來的可能，向海龍既然來了，說明還是有點(diǎn)想做的。”不過，“來了之后發(fā)現(xiàn)上當(dāng)了，”在2021年2月底聽公司戰(zhàn)略會(huì)時(shí)，陸征的直觀感受是，沒看到向海龍?jiān)陉P(guān)鍵的戰(zhàn)略上有表述，僅主持會(huì)議工作，之后日常工作也難見身影。

一位國(guó)美離職員工對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示，此前國(guó)美內(nèi)部層級(jí)森嚴(yán)，老員工偏多，新人晉升難。前述國(guó)美在職員工劉青也提到，核心崗位大多是在國(guó)美工作了多年的老人，給他的印象是待了十幾年的人比較多。

前述國(guó)美零售高管對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示，目前主要是丁薇在管理真快樂。不過據(jù)悉，丁薇的決策權(quán)也有很大局限，2021年12月之后涉及流量的支付，需要更高層集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的簽署。在此之前，百萬元以下的預(yù)算上，丁薇還有決策權(quán)。

陸征提到，公司為流量增長(zhǎng)做過很多版本的規(guī)劃，不止一個(gè)部門在做拉新，是幾個(gè)部門同時(shí)在做，有點(diǎn)內(nèi)部賽馬的意味，以求快速解決公司APP的流量過低問題。在陸征看來，這種打法很難持久，“因?yàn)閲?guó)美在高頻購(gòu)物消費(fèi)和內(nèi)容產(chǎn)出上都不存在優(yōu)勢(shì)，用戶沒有持續(xù)打開APP的動(dòng)力，很難形成使用的心智，新用戶留存跟不上，投入的效率就會(huì)很低，這是所有電商都面臨的痛點(diǎn)，作為老牌的線下零售企業(yè)，難度就更大了�！�

“我們雖然已經(jīng)很努力的把拉新做到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之上了，但最終對(duì)于DAU的貢獻(xiàn)還難以立竿見影�！标懻髟诨ヂ�(lián)網(wǎng)和電商領(lǐng)域有著多年的經(jīng)驗(yàn)，他同時(shí)認(rèn)為，這是國(guó)美在拉新業(yè)務(wù)上與代理商產(chǎn)生沖突的根源。

在整體資本環(huán)境收緊的情況下，國(guó)美在資金投入上也不具備優(yōu)勢(shì)。以京東為例，京東2021年?duì)I銷費(fèi)用達(dá)387.43億元，在沒有資本大力支持的情況下，國(guó)美還無法做到如此規(guī)模的投入。

未結(jié)算的問題每天都困擾著李小佳和吳放。他們還抱著一絲希望，等待國(guó)美的一個(gè)答復(fù)。