日本經(jīng)濟學界曾提出 " 貓咪經(jīng)濟學 " 一詞，指不管經(jīng)濟多么困難，民眾對貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情一直保持高漲，因此無論涉及哪個領(lǐng)域，只要商家用對貓咪，就能從中獲益。
貓咪并非獨寵。伴隨著社會結(jié)構(gòu)的變化與生活節(jié)奏的逐漸加快，獨居群體的數(shù)量不斷增加，人們逐漸將從前寄托在人身上的情感依賴遷移到寵物身上。疫情時期，作為一門由情感而起的經(jīng)濟，寵物經(jīng)濟神奇般地快速升溫，相關(guān)行業(yè)迎來上升期。
近幾年，不同品類的寵物消費迅速增長，" 精致養(yǎng)寵 " 也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)中的 " 政治正確 "。剩菜剩飯對狗狗來說太油太咸容易傷胃，三文魚腩、蛋黃、海藻等美毛食材可以讓狗狗毛發(fā)更加柔軟 …… 下單寵物糧前，寵物主總是有著諸多講究。" 寵以食為天 "，作為寵物行業(yè)中最基礎的品類，寵物食品占據(jù)主要市場，也成為眾多資本入局的主要突破口。
獨居人口增多，疫情催熱養(yǎng)寵潮
盡管寵物在日常生活中已是十分習以為常的存在，但寵物經(jīng)濟在國內(nèi)市場規(guī)模化熱潮的涌起卻并不多見。居民收入的上升、獨居人群規(guī)模的擴大、疫情特殊時期等多重因素共同推動促成了寵物經(jīng)濟熱潮的到來。
疫情之下，居家成為常態(tài)，人與寵物之間的情感聯(lián)結(jié)更進一步加深，寵物成為人滿足親密關(guān)系需要的替代品。
獨居人群規(guī)模的擴大，是現(xiàn)代社會結(jié)構(gòu)快速變化后的重要特征。相比花時間和心思付出昂貴的人際經(jīng)營成本，寵物成為另一種看起來更加 " 經(jīng)濟 " 的情感替代選項。據(jù)青山資本《2021 年度消費報告》，2021 年中國的獨居人口已經(jīng)達到 9200 萬，比四所一線城市的人口總數(shù)還多近千萬。1 人戶的比例也呈不斷增長趨勢，由 1999 年的 6.3% 上升至 2020 年的 25.3%。
居民收入上升也是寵物經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動力。收入的增加為人們提升自己的生活質(zhì)量拓寬了更多的施展空間，將更多金錢用于精神性消費。據(jù)艾媒資訊中心數(shù)據(jù)，中國居民可支配收入逐年上升，在 2019 年突破 3 萬元，2021 年中國居民可支配收入達到 35128 元。
90 后最愛養(yǎng)寵，貓咪更得人心
" 吸貓一時爽，一直吸一直爽。"
在當下，" 有房有車 " 已經(jīng)不是年輕人的終極追求，" 有貓有狗 " 變成人生理想配置。據(jù)艾媒咨詢中心發(fā)布的《2021 年上半年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場調(diào)研分析報告》，2021 年上半年，超過七成的中國消費者曾經(jīng)養(yǎng)過或者現(xiàn)在正在養(yǎng)寵物，10.8% 的消費者正在養(yǎng)寵，4.8% 的消費者在 " 云養(yǎng)寵 "。
目前市場上常見的寵物類型有狗狗、貓咪、水族類、鳥類、爬行類、兔子、嚙齒類和兩棲類八種。據(jù)《2021 年中國寵物消費趨勢白皮書》，寵物類型以狗和貓最為常見，養(yǎng)狗狗的寵物主占比達到七成，56% 的寵物主養(yǎng)貓。
值得注意的是，從 2018 年以來，養(yǎng)貓的寵物主數(shù)量一直在增加。《2021 年寵物行業(yè)白皮書》顯示，城鎮(zhèn)養(yǎng)寵類型的養(yǎng)貓人數(shù)的占比由 2018 年的 43.1% 增長至 59.5%。近年來，貓的數(shù)量逐年攀升，2020 年后，貓的數(shù)量已經(jīng)超過了狗的數(shù)量。貓對比狗沒有太多的空間和時間需求，更貼近忙碌、快節(jié)奏生活的年輕人的需要。
情感成為養(yǎng)寵的主要動機，寵物充當情感角色，代替真實給予寵物主類似朋友、家人等親密關(guān)系的陪伴�！�2021 年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2021 年寵物主養(yǎng)寵的原因主要出于情感、功能、興趣三個方面。九成寵物主出于增添生活情趣、解壓、排遣孤獨等情感動機養(yǎng)寵物。寵物主更多賦予自己的寵物朋友、孩子、家人和室友等情感化的角色，僅不到三成的寵物主只當寵物看待。
支付寶發(fā)布的《2021 年寵物名圖鑒》也顯示，" 妹妹 "、" 寶寶 "、" 崽崽 " 等寵物名排名靠前，寵物們早已在主人心中占據(jù)重要位置。" 豆豆 "、" 可樂 "、" 球球 " 成為養(yǎng)寵人的最愛昵稱。更特別的是，寵物名還有地域特征，廣州人偏愛 " 多多 "，香港最多 " 胖虎 "，成都人最愛叫 " 湯圓 "。
高學歷、高收入、新生代、已婚有孩是養(yǎng)寵主的突出標簽。據(jù)《2021 年中國寵物消費趨勢白皮書》，在各年齡階段中，90 后養(yǎng)寵主占 47%，85 后占 27%，本科學歷的養(yǎng)寵主超過 7 成，家庭月收入在 1.5 萬元以上的占比達到 72.5%，超過六成的養(yǎng)寵主都處于已婚有孩的婚姻狀態(tài)。
細分來看，養(yǎng)貓和養(yǎng)狗的寵物主也表現(xiàn)出不同的人群特征。在人群構(gòu)成中，養(yǎng)貓人群以女性、未婚、90 后和一線城市居多。貓咪是工作忙碌的年輕人的理想寵物。與養(yǎng)狗相比，養(yǎng)貓更加省心，沒有太多的空間需求，無需經(jīng)常性帶出散步。
養(yǎng)寵也內(nèi)卷，精致養(yǎng)寵成流行趨勢
隨著寵物地位的提升，寵物主越來越愿意在寵物身上花費更多的金錢和心思。寵物沒吃好喝好，最心疼的就是寵物主。寵物食品是寵物消費中的剛需，也是國內(nèi)寵物市場中發(fā)展相對成熟的一個領(lǐng)域�！�2021 年寵物行業(yè)白皮書》顯示，2021 年寵物食品的市場份額達到 51.5%，其次是寵物醫(yī)療，市場份額占 29.2%。
寵物食品具體包括主糧、零食和保健品三類。據(jù)《2020 年中國寵物消費市場分析報告》，寵物食品市場會經(jīng)歷從 " 剩菜剩飯 "、" 主糧 "、" 零食保健品 " 再到 " 服務 " 四個發(fā)展階段。國內(nèi)早期人們對寵物的角色認知主要以 " 看門 "、" 看家 " 為主，喂養(yǎng)也多用剩菜剩飯為主，尚未形成 " 寵物食品 " 的認知。而隨著國內(nèi)寵物經(jīng)濟的發(fā)展，寵物食品消費者的需求正在逐漸精細化，目前，國內(nèi)寵物食品市場還處于前三個階段并存的狀態(tài)。
在購買寵物食品時，寵物主最重視產(chǎn)品自身屬性，如產(chǎn)品質(zhì)量、價格和安全性等。其次則是從個人和寵物的因素出發(fā)�！�2021 年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，超過七成的寵物主會從個人角度考慮，接近六成的寵物主會考慮到寵物的需求�？诒�、品牌、渠道等因素則排在較后的位置。
以寵物主糧為例，不止為填報愛寵肚子，寵物主在購買過程中還會關(guān)注主糧的營養(yǎng)成分和產(chǎn)品功效，從健康調(diào)理、美容護理等多個角度為自己的愛寵選擇最佳的糧食�！�2021 年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，九成寵物主在購買主糧時會考慮蟾皮的營養(yǎng)成分、功效等因素，七成的寵物主從寵物自身特質(zhì)出發(fā)購買主糧。綜合來看，寵物主最關(guān)注主糧的強化免疫、腸胃調(diào)理等健康功能。
值得注意的是，寵物主給寵物買零食比買主糧更加頻繁。《2021 年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，一個月購買寵物零食 2~3 次的寵物主占 35%，比主糧還高 27%。
資本紛紛入局，寵物食品賽道搶眼
在養(yǎng)寵人群增長，寵物相關(guān)概念大熱的背景下，寵物經(jīng)濟也迅速升溫。由 2019 年起，資本紛紛涌入寵物賽道，寵物市場在 2020 年進入快速增長期�！�2021 年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2020 年，國內(nèi)寵物經(jīng)濟市場規(guī)模達到 2953 億元，同比增長率為 33.5%，為 2015 年以來最大增長。
年輕人對寵物的需求觸動了資本的敏銳嗅覺。據(jù)寵業(yè)家不完全統(tǒng)計，2019 年國內(nèi)寵物行業(yè)相關(guān)融資總金額超過 42 億元，2020 年融資總金額超 61 億元，增長迅猛。從融資事件來看，據(jù)寵業(yè)家不完全統(tǒng)計，2021 年國內(nèi)寵物行業(yè)融資事件共有 58 起，比 2020 年多 19 起。
" 民以食為天 "，寵物也不例外。細分來看，寵物食品領(lǐng)域最受投資者青睞。據(jù)寵業(yè)家統(tǒng)計，2021 年，寵物食品領(lǐng)域獲得融資共 17 起，其次則為寵物用品領(lǐng)域和寵物醫(yī)療領(lǐng)域。
據(jù)寵業(yè)家和艾媒咨詢中心的不完全統(tǒng)計，2021 年寵物食品賽道共有 17 家企業(yè)獲得融資，其中獲得融資最多的企業(yè)是寵幸。其在去年 5 月 25 日獲得 B+ 輪 4 億元融資，騰訊投資和凱輝基金聯(lián)合領(lǐng)投、B 輪老股東華映資本、弘毅創(chuàng)投、祥峰投資跟投、A 輪老股東弘暉資本追加投資，又在去年 7 月 21 日獲得 B++ 輪 2 億元融資，由詳峰資本投資。
